Contenu pédagogique
3 - SEO
Présentation
Définition
Différences entre Référencement «naturel» (SEO) et payant (SEM)
Moteurs de recherches et annuaires
Définition des moteurs de recherche
Fonctionnement d’un moteur de recherche
Définition des annuaires
Fonctionnement d’un annuaire
Les points clés du référencement
Le nom de domaine
Les noms de fichiers, des URLS, le SEF
La construction de la page internet: HTML
Les balises META, la balise TITLE (Titre de la page)
Les liens entrants
L’indice de popularité d’une page (pagerank)
Densité des mots-clés
Soumission du site internet
Échec au référencement
Technologies employées (Flash, cadres, sites dynamiques)
Les sites multilingues
Le contenu «en double» (duplicate content)
Méthodes jugées abusives (redirections, cloaking)
Suivi du référencement
Choix des expressions et des mots-clés
Mise en place d’outils de statistiques (tracking)
Utilisation de logiciels sur PC et sur Mac
Alternatives et possibilités
Le référencement payant (SEM)
Principe du ROI
Google AdWords
Les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, etc...)
L'emailing
4 - SEA
PRÉSENTATION
Définition et objectifs de la campagne
Principes de fonctionnement (paiement au clic, enchères,…)
Pourquoi utiliser Adwords ?
CONCEPTION ET CRÉATION DE CAMPAGNES
Présentation du tableau de bord et des fonctionnalités
Les règles d’or
Structuration des campagnes et des groupes d’annonces
Analyse sémantique (campagnes, groupes d’annonces, mots clés, etc…)
Budget et pratique des enchères
Comprendre et choisir les différents ciblages (géographie, langue, média, timing, etc…)
Les extensions d’annonces
LES MOTS CLÉS
Définir et organiser les mots clés
Les différences entre requêtes larges et mots clés exacts
Exclure certains mots clés
SUIVI ET OPTIMISATION
Les pièges à éviter
Optimisation des investissements (ROI)
Comprendre et interpréter ses statistiques et indicateurs (KPI)
Optimisation du coût par clic
Alertes personnalisées
Aller plus loin avec Adwords Editor
CONVERSION
Suivi des données
Optimisation de son taux de conversion et de transformation (annonces, tunnels de conversion, landing pages, etc..)
QUALITY SCORE (QS) ET COÛT PAR CLIC (CPC)
Définition du QS
Mode de fonctionnement du QS (calcul, optimisation, pièges,…)
RAPPORTS
Réalisation de reportings Google Adwords personnalisés (modèles, automatisation, planification,…)
