Concepteur graphique

Cette certification a fait l'objet d'un premier enregistrement en 2010 sous l'intitulé "Concepteur de supports de communication". Elle correspondait à une formation mise en place dès 1984 à l'initiative de professionnels de la communication qui recherchaient des compétences en graphisme publicitaire et communication visuelle.

Elle a été revue lors de son renouvellement afin de recentrer les compétences évaluées autour du métier de « concepteur graphique ». Celui-ci prend en charge la création d'une identité visuelle pour une marque, un produit, une entreprise et peut également exercer un ensemble d'activités annexes, tels que la production d'un book et d'échantillons, la conception multimedia (Web, motion design, animations interactives diverses), des outils publicitaires media (productions graphiques) et hors-media (objets publicitaires, édition, scénographie et événementiel).

Le concepteur graphique crée des messages tels que les logos, des packaging, affiches publicitaires, communication visuelle. Il travaille sur différents supports et use de son sens de l'esthétique, toujours avec pour objectif de traduire au mieux l'identité et le message du produit sur lequel il travaille.

Activités visées :

Le concepteur graphique effectue principalement trois catégories d'activités :

Analyse des besoins du commanditaire et avant-projet client:

• Réception et étude du brief client
• Définition d'une stratégie de communication
• Définition de la direction artistique et de la conception projet
• Réalisation du devis
• Élaboration du dossier de présentation et de l'argumentaire (avant-projet)

Conception graphique du projet :

• Création et déclinaison de l'identité visuelle
• Sélection des supports
• Rédaction du dossier de présentation et de l'argumentaire
• Réalisation des maquettes

Supervision de l'exécution et de la mise en place des supports :

• Constitution de l'équipe et choix des sous-traitants
• Debriefing avec l'équipe, les sous-traitants et le commanditaire, et planification des étapes de réalisation
• Pilotage de l'équipe et suivi des sous-traitants
• Suivi de la fabrication et vérification de la conformité des supports

Bloc 1 - Analyse des besoins du commanditaire et avant-projet client :

• Établir un planning et coordonner le travail des différents acteurs de la chaîne (graphistes, photographes, webdesigner, service marketing, media planning, commerciaux, imprimeurs, poseur...) afin de respecter les délais.
• Analyser la concurrence et la cible, en mettant en évidence les signes marketing, publicitaires et multimédias de l'entreprise (analyse sémiologique, SWOT- méthode d'analyse qui tient compte de la force, de la faiblesse de l'opportunité et des menaces) afin de proposer une analyse marketing complète.
• Élaborer une stratégie de création et définir la direction artistique du projet dans le but d'optimiser la communication.
• Préparer un argumentaire afin de proposer au client la réponse la plus adaptée à ses besoins.

Bloc 2 : Conception graphique du projet

• Créer la communication visuelle du projet en s'appuyant sur l'analyse des besoins et des supports afin de présenter un dossier complet.
• Réaliser les maquettes qui viendront compléter le dossier de présentation.
• Finaliser l'argumentaire afin de se préparer à la présentation orale.

Bloc 3 : Supervision de l'exécution et de la mise en place des supports

• Etablir un planning et coordonner le travail des différents acteurs de la chaîne (graphistes, photographes, webdesigner, service marketing, media planning, commerciaux, imprimeurs, poseur...) afin de respecter les délais.
• Contrôler la conformité des épreuves afin qu'il n'y ait pas d'erreur lors de l'exécution.
• Suivre la livraison et l'implantation des différents supports.
• Valider la mise en place finale des différents supports dans le but de s'assurer de leur conformité au cahier des charges.