Création et stratégie de marque du concept au packaging final avec utilisation de l'IA : Module 1 : Les fondamentaux

 - Compréhension approfondie de la stratégie de marque
- Savoir définir et positionner une marque de manière cohérente et impactante. 
- Maîtrise des techniques de design
- Concevoir une identité visuelle complète et adaptée à l'industrie des boissons. 
- Intégration de l'IA dans le marketing
- Utiliser les outils d'intelligence artificielle pour optimiser le storytelling, la création de contenu et l'engagement client. 
- Développement d'une stratégie marketing efficace
- Élaborer une feuille de route stratégique et savoir mesurer les performances des actions mises en place. 
- Capacité à utiliser des outils numériques avancés
- Maîtriser des logiciels comme la suite Adobe et des outils d'IA pour la création de contenus professionnels.
 

Jour 1 :  Introduction à la stratégie de marque

• Matin :
• Comprendre le concept de marque dans le contexte moderne.
• L'importance de la marque pour les consommateurs d'aujourd'hui.
• Après-midi :
• Atelier pratique : Analyse de marques réussies et leurs stratégies.

Jour 2 : Essence de marque

• Matin :
• Définition de la raison d'être, vision et valeurs de la marque.
• Les composantes essentielles d'une marque forte.
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• Après-midi :
•  
• Atelier pratique : Élaboration de la mission et du manifeste de la marque des participants.

Jour 3 : Positionnement stratégique

• Matin :
• Analyse du marché cible et étude de la concurrence.
• Identifier les opportunités et menaces du marché.
• Après-midi :
• Atelier pratique : Développement de personas et cartographie du parcours client.

Jour 4 : Architecture de marque

• Matin :
• Introduction aux différents types d'architecture de marque.
• Choisir la structure adaptée à sa marque.
• Après-midi :
• Atelier pratique : Réflexion sur l'architecture de marque des participants.

Jour 5 : Psychologie de la marque

• Matin :
• Comprendre la psychologie analytique appliquée aux marques.
• Les archétypes de marque et leur impact sur le consommateur.
• Après-midi :
• Atelier pratique : Définition de l'archétype et de la personnalité de la marque.

Jour 6 : Voix et ton de la marque

• Matin :
• Définir la voix, le ton et le style de communication de la marque.
• Cohérence dans la communication multi-canaux.
• Après-midi :
• Atelier pratique : Élaboration de guidelines pour la voix de la marque.

Jour 7 : Messages clés et storytelling

• Matin :
• Création de messages fondamentaux : nom, slogan, promesse de marque.
• L'art du storytelling pour engager le consommateur.
• Après-midi :
• Atelier pratique : Rédaction du storytelling personnalisé de la marque.