Formation Wordpress + SEO + Stratégie Numérique

Formation Wordpress + SEO + Stratégie Numérique Picto formation

Objectifs de la formation

Apprendre à gérer en toute autonomie des sites sur Wordpress et en assurer le bon référencement naturel et payant.
Comprendre les enjeux de positionnement sur le web avec uen stratégie bien établie.

Pré-requis

Donnée non disponible

Contenu pédagogique

1 - WORDPRESS

Présentation de Wordpress

Qu’est ce que WordPress ?
Héberger WordPress sur son propre hébergement ou via wordpress.com

Installer Wordpress

Paramétrer un compte sur Wordpress.com
Construire un blog ou un site internet sur son propre hébergement
Création d’une base de données
Upload FTP des fichiers
Installation de WordPress
Sauvegarde de la bdd et des fichiers essentiels
Découvrir le back-office

Éditer un billet et une page

Comprendre la différence entre un billet et une page
Créer un nouveau billet
Formatage du texte, création de liens, et ajout d’images
Ajout d’images depuis une URL et de sources externes
Les catégories, les mots-clés, etc...
Publier un billet
Créer une page
Organiser les pages
Utiliser les modèles de page

Gestion des éléments multimédias

Depuis l’interface d’administration
Les formats d’images supportés
Insérer des éléments depuis des services tiers (YouTube, Twitter,...)

Les réglages

Personnaliser la page d’accueil
Gestion des utilisateurs, des commentaires,...
Réglages pour optimiser la visibilité
Les permaliens, le SEO
Les fonctions de partage

Personnaliser Wordpress

Sélectionner un thème
Personnaliser la barre latérale avec des widgets
Créer des menus spécifiques
Changer l’arrière-plan, l’image d’en-tête
Ajouter des extensions
Les extensions indispensables

2 - SEO

Présentation

Définition
Différences entre Référencement «naturel» (SEO) et payant (SEM)

Moteurs de recherches et annuaires

Définition des moteurs de recherche
Fonctionnement d’un moteur de recherche
Définition des annuaires
Fonctionnement d’un annuaire

Les points clés du référencement

Le nom de domaine
Les noms de fichiers, des URLS, le SEF
La construction de la page internet: HTML
Les balises META, la balise TITLE (Titre de la page)
Les liens entrants
L’indice de popularité d’une page (pagerank)
Densité des mots-clés
Soumission du site internet

Échec au référencement

Technologies employées (Flash, cadres, sites dynamiques)
Les sites multilingues
Le contenu «en double» (duplicate content)
Méthodes jugées abusives (redirections, cloaking)

Suivi du référencement

Choix des expressions et des mots-clés
Mise en place d’outils de statistiques (tracking)
Utilisation de logiciels sur PC et sur Mac

Alternatives et possibilités

Le référencement payant (SEM)
Principe du ROI
Google AdWords
Les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, etc...)
L'emailing

3 - STRATÉGIE NUMÉRIQUE

Les médias et moyens de communication

Panorama des principaux médias et moyens de communication ON et OFF LINE
Différences entre Owned Media, Paid Media et Earned Media

Pourquoi rentrer dans l’ère marketing de contenu ?

Usages du web et nouveaux codes de communication

Le storytelling

Pourquoi et comment l’utiliser dans votre stratégie de contenu ?

Comment construire son plan d’actions marketing numérique ?

Identifier la cible, choisir ses objectifs, analyser la concurrence
Choisir ses supports (site, blog, réseaux sociaux…) et sélectionner des moyens d’acquisition selon les objectifs (SEO, publicité relations blogueurs…)
Élaborer sa ligne éditoriale
Construire son planning éditorial
Élaborer son budget et son calendrier d’actions webmarketing

Analyser et mesurer ses actions

Quels sont les KPI ?
Construire son tableau de bord pour suivre et évaluer ses actions

Créer et optimiser ses supports webmarketing

Site web : réfléchir et construire une arborescence
Blog : rédiger un article optimisé SEO
Fiche produit : rédiger pour le e-commerce